اگر میخواهید با بودجه محدود، بیشترین نتیجه را از لینکسازی بگیرید، مرحلهای که همه چیز را میسازد یا خراب میکند انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی است. بسیاری از کسبوکارها قبل از این که بدانند دقیقا دنبال کدام بازار هستند، فقط لیست سایتهای خارجی و قیمتها را مقایسه میکنند و در نهایت از نتیجه کمپین راضی نیستند.
در حالی که وقتی انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی بر اساس داده، استراتژی سئو بینالمللی و شناخت بازار انجام شود، هر رپورتاژ میتواند مثل یک سرمایهگذاری بلندمدت برای برند شما عمل کند نه یک هزینه تبلیغاتی کوتاهمدت. در ادامه معیارهایی را میبینید که کمک میکنند هوشمندانه تصمیم بگیرید.
اهمیت کشور هدف در موفقیت رپورتاژ خارجی
در سئو بینالمللی، گوگل رفتار کاربران را بر اساس کشور، زبان و حتی دستگاه آنها تحلیل میکند. این یعنی رپورتاژی که در یک سایت آلمانی منتشر میشود، سیگنال متفاوتی نسبت به رپورتاژ همان متن در یک سایت ترکیهای به موتور جستجو میدهد. اگر انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی شما اشتباه باشد، ممکن است بهترین محتوا و قویترین لینکها هم روی بازاری متمرکز شوند که هیچ شانسی برای تبدیل شدن به مشتری واقعی ندارند.
از طرف دیگر وقتی کشور درست را انتخاب میکنید، هم سئوی محلی شما در همان کشور تقویت میشود و هم احتمال کلیک و اعتماد کاربر بالا می رود. اینجا است که رپورتاژ در کنار سایر روشهای روابطعمومی و مقاله جامع رپورتاژ خارجی در ((رپورتاژ خارجی)) برای شما یک استراتژی کامل میسازد.
معیارهای اصلی در انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی
برای این که انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی تبدیل به یک تصمیم احساسی نشود، بهتر است آن را از چند زاویه بررسی کنید: بازار، رقابت، مخاطب و بودجه.
در بُعد بازار، اندازه تقاضا و قدرت خرید کاربران مهم است. به کمک ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی میتوانید حجم جستجو برای عبارات مربوط به محصول یا خدمت خود را در هر کشور ببینید و متوجه شوید کدام بازار از نظر پتانسیل فروش جذابتر است. در بُعد رقابت، باید تعداد و قدرت دامنه رقبای بینالمللی، نوع بکلینکهایی که گرفتهاند و کیفیت محتوای صفحه اول نتایج را تحلیل کنید.
در نهایت باید هزینه تقریبی هر رپورتاژ، نرخ تبدیل احتمالی و ارزش طول عمر مشتری را کنار هم بگذارید. تصمیم نهایی شما زمانی منطقی است که بتوانید در جلسه مارکتینگ توضیح بدهید چرا انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی روی یک یا دو کشور مشخص، از نظر عددی هم توجیه دارد.
استفاده از دادههای فعلی سایت
قبل از این که سراغ بازارهای کاملا جدید بروید، نگاهی به دادههای موجود در گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) بیندازید. ممکن است الان بدون فعالیت جدی، از چند کشور خارجی ترافیک و حتی سفارش داشته باشید و دقیقا همانها بهترین گزینه برای شروع باشند.
این دادهها نشان میدهد کاربران کدام کشورها همین حالا به شما علاقه نشان دادهاند و با تقویت حضور در همان بازار، میتوانید سریعتر نتیجه بگیرید.
زبان، بومیسازی و انتخاب رسانه مناسب
یکی از نقاطی که خیلی وقتها نادیده گرفته میشود این است که رپورتاژ فقط ترجمه متن فارسی نیست. وقتی انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی را انجام دادید، باید پیام خود را متناسب با زبان، لحن و حساسیتهای فرهنگی همان بازار بازنویسی کنید. در عمل، موفقیت انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی بدون بومیسازی پیام ممکن نیست.
بهتر است برای بازارهای مهم از مترجم یا کپیرایتر بومی کمک بگیرید تا هم ساختار جملهها طبیعی باشد و هم از اصطلاحات رایج همان کشور استفاده شود. این کار شانس انتشار در رسانههای معتبر را بالا میبرد و احتمال کلیک کاربر روی لینک شما را بیشتر میکند. در انتخاب رسانه هم ترکیبی از سایتهای خبری عمومی، رسانههای تخصصی حوزه کاری شما و وبلاگهای معتبر محلی نتیجه بهتری میدهد.
بودجه، اولویتبندی و فازبندی کشورها
برای مدیریت هوشمند بودجه، انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی باید بر پایه عدد و تحلیل باشد. هیچ کسبوکاری بودجه بینهایت ندارد، پس باید بدانید سرمایه شما در کدام کشورها بیشترین بازده را دارد. اگر در ابتدای مسیر هستید منطقی است که انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی را به یک تا سه کشور محدود کنید و به جای پخش کردن بودجه، در همان بازارها حضور پررنگتری بسازید.
برای هر کشور، شاخصهایی مثل هزینه متوسط هر رپورتاژ، اعتبار دامنههای در دسترس و تخمین نرخ کلیک را کنار هم بگذارید و کشورهایی را در اولویت قرار دهید که توازن بهتری بین هزینه و درآمد احتمالی دارند.
اشتباهات رایج در انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی
اشتباه رایج اول این است که صرفا چون یک کشور کلاس بالاتر یا برندتر به نظر میرسد، بدون تحلیل عددی سراغ آن برویم. در حالی که ممکن است بازار کوچکتری که کمتر دیده میشود، برای کسبوکار شما سودآورتر باشد و انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی باید بر اساس سودآوری واقعی انجام شود نه پرستیژ.
اشتباه دوم این است که بودجه روی تعداد زیادی کشور و رسانه پخش میشود و عملا در هیچ بازاری به نقطه اثرگذار نمیرسید. اشتباه سوم نادیده گرفتن فرهنگ و زبان است؛ یعنی استفاده از ترجمههای تحتاللفظی، انکرتکستهای نامرتبط با زبان کاربر و لینک دادن به صفحاتی که هنوز برای آن کشور آماده نشدهاند.
سخن آخر
همان طور که دیدید، انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی یک چکباکس ساده در برنامه لینکسازی نیست، بلکه تصمیمی استراتژیک است که باید با داده، شناخت مخاطب، بودجه و ساختار سئو بینالمللی شما هماهنگ باشد. اگر این تصمیم را با حوصله و بر اساس معیارهای روشن بگیرید، هر رپورتاژ میتواند یک آجر محکم در مسیر گسترش برند شما در بازارهای جهانی باشد.
برای این که تصویر کاملتری از طراحی کمپین، تولید محتوا، انتخاب رسانه و زمانبندی رپورتاژ به دست بیاورید، پیشنهاد میشود در کنار این مطلب، راهنمای کامل رپورتاژ خارجی در ((رپورتاژ خارجی)) را هم مطالعه کنید و استراتژی لینکسازی خارجی خود را با دید بزرگتری بچینید.
سوالات متداول درباره انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی
۱. از کجا بفهمم کدام کشور برای شروع مناسبتر است؟
از دادههای فعلی سایت شروع کنید و ببینید الان از چه کشورهایی ترافیک یا فروش دارید، سپس حجم جستجو و رقابت همان کشورها را بررسی کنید تا اولین مرحله انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی بر پایه عدد انجام شود.
۲. اگر بودجهام محدود باشد بهتر است روی یک کشور تمرکز کنم یا چند کشور؟
وقتی بودجه محدود است، معمولا تمرکز روی یک یا دو کشور که بیشترین همخوانی با محصول و دادههای فعلی شما دارند، برای انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی بهتر از پخش کردن بودجه روی چند بازار نامطمئن است.
۳. بدون سایت چندزبانه هم میتوانم رپورتاژ خارجی بگیرم؟
میتوانید، اما بهتر است حداقل برای صفحات فرود اصلی، نسخه ترجمهشده و بومیشده داشته باشید تا کاربر بعد از کلیک روی لینک رپورتاژ با صفحهای هماهنگ با زبان و نیاز خود روبهرو شود.
۴. چه موقعی سراغ کشور جدید بروم؟
وقتی در کشور فعلی به ثبات نسبی در ترافیک، فروش و سئو رسیدید و داده کافی برای تحلیل دارید، میتوانید به سراغ بازار بعدی بروید و با تکیه بر تجربه قبلی، انتخاب کشور هدف برای رپورتاژ خارجی را برای کشور جدید هم دقیقتر انجام دهید.
۵. آیا همیشه باید سراغ کشورهای انگلیسیزبان رفت؟
نه لزوما؛ هرچند این بازارها بزرگ و جذاب هستند، اما رقابت در آنها هم شدید است و گاهی یک کشور غیرانگلیسیزبان با رقابت کمتر و نیاز مشخص به محصول شما، گزینه بهتری برای شروع است.
- با عرض ادب و احترام”
- مدیریت مجموعه مدلین
- 09126778304 مهندس پارسا
