اشتباهات تبلیغات در بله ؛ شناخت اون برای هر کسبوکاری ضروری است که میخواهد از این پیامرسان برای جذب مشتری، افزایش فروش یا رشد کانال استفاده کند. تبلیغ در «بله» (Bale) میتواند بازدید خوبی بسازد، اما اگر مسیر کمپین درست طراحی نشود، همان بازدیدها بدون کلیک، پیام یا خرید تمام میشوند.
اگر اشتبباهات تبلیغات در بله را بشناسید، قبل از خرجکردن بودجه میتوانید متن، جایگاه، مخاطب، کانال مقصد و شاخصهای سنجش را دقیقتر بچینید. بله در صفحه رسمی خود از بیش از ۳۴ میلیون کاربر، بیش از ۳۰۰ هزار کانال فعال و امکان هدفگذاری بر اساس جنسیت و موقعیت مکانی صحبت کرده است؛ پس فرصت زیاد است، اما استفاده درست از این فرصت به استراتژی نیاز دارد.
جایگاه اشتباهات تبلیغات در بله در شکست کمپینها
بسیاری از اشتباهات تبلیغات در بله از این تصور شروع میشود که تبلیغ فقط یعنی پرداخت هزینه و دیدهشدن. در حالی که تبلیغ موفق، زنجیرهای از تصمیمهای کوچک است؛ از انتخاب هدف تا نوشتن متن، طراحی تصویر، انتخاب جایگاه و بررسی نتیجه.
برای کاهش اشتباهات تبلیغات در بله بهتر است اول مسیر کلی تبلیغ را بشناسید. در ((تبلیغات در بله)) جایگاههایی مثل تبلیغ در لیست گفتگوها، تبلیغ پست کانال و تبلیغ در خدمات بله مطرح میشوند. هر جایگاه رفتار کاربری متفاوتی دارد و نباید برای همه آنها یک متن، یک تصویر و یک هدف در نظر گرفت.
هدفگذاری ضعیف و انتخاب جایگاه نامناسب
یکی از جدیترین اشتباهات تبلیغات در بله این است که تبلیغدهنده بدون شناخت مخاطب، کمپین را برای همه کاربران اجرا میکند. اگر محصول شما محلی، زنانه، تخصصی یا وابسته به سن و نیاز خاصی است، نمایش عمومی میتواند هزینه را بالا ببرد و نرخ تبدیل را پایین بیاورد.
هدف تبلیغ باید از ابتدا روشن باشد. آیا دنبال آگاهی از برند هستید؟ میخواهید کاربر وارد کانال شود؟ قرار است پیام فروش بگیرید؟ هر هدف، جایگاه و متن خودش را میخواهد. برای نمونه، تب گفتگو برای دیدهشدن سریع مناسب است، اما اگر توضیح زیاد و اعتمادسازی لازم دارید، پست کانال انتخاب بهتری میشود.
اشتباهات تبلیغات در بله در انتخاب مدل پرداخت
در بررسی اشتباهات تبلیغات در بله باید به تفاوت تبلیغ کلیکی و تبلیغ بازدیدی توجه کرد. در تبلیغات بازدیدی، هزینه بر اساس تعداد نمایش یا بازدید محتوای تبلیغاتی محاسبه میشود. در تبلیغات کلیکی، تمرکز روی کلیک و ورود کاربر به مقصد تبلیغ است.
اگر هدف شما معرفی گسترده برند است، تبلیغ بازدیدی میتواند منطقی باشد. اما اگر میخواهید کاربر وارد سایت، کانال یا صفحه فروش شود، فقط شمردن بازدید کافی نیست. در این حالت باید نرخ کلیک، هزینه هر کلیک، هزینه هر پیام و هزینه هر خرید را بسنجید.
متن تبلیغاتی ضعیف و کلیگویی
یکی دیگر از اشتباهات تبلیغات در بله نوشتن متنهای کلی و تکراری است. جملههایی مثل «بهترین خدمات با قیمت مناسب» یا «فروش ویژه محصولات» معمولا کاربر را متوقف نمیکنند، چون نه مشکل مشخصی را نشان میدهند و نه ارزش روشنی دارند.
در تب گفتگو، محدودیت متن اهمیت بیشتری دارد. طبق راهنمای پنل تبلیغات بله، عنوان تبلیغ در این جایگاه حداکثر ۲۵ کاراکتر و متن تبلیغ حداکثر ۳۵ کاراکتر دارد. پس متن باید کوتاه، روشن و هدفمند باشد. گوگل ادز (Google Ads) هم در توصیههای خود بر تست تیترها، استفاده از دعوت به اقدام و بیان مزیت مشخص تاکید میکند.
نمونه ضعیف:
«ارائه بهترین خدمات تبلیغاتی»
نمونه بهتر:
«تبلیغت کلیک نمیگیرد؟
متن تبلیغت را اصلاح کن»
آماده نبودن کانال یا صفحه مقصد
از مهمترین اشتباهات تبلیغات در بله این است که تبلیغ خوب نوشته میشود، اما کاربر بعد از کلیک وارد کانالی شلوغ، نامرتب یا بدون مسیر اقدام میشود. تبلیغ فقط کاربر را وارد میکند؛ مقصد باید او را نگه دارد و به اقدام بعدی برساند.
قبل از اجرای کمپین، کانال یا صفحه مقصد باید آماده باشد. گوگل در راهنمای تبلیغات خود تاکید میکند که صفحه مقصد باید با پیام تبلیغ هماهنگ باشد؛ اگر تبلیغ وعده تخفیف، نمونه کار یا چکلیست میدهد، کاربر باید همان را بعد از کلیک ببیند.
برای آمادهسازی مقصد این موارد را بررسی کنید:
- پست معرفی کوتاه و شفاف
- پیشنهاد اصلی یا محصول مشخص
- نمونه کار، رضایت مشتری یا توضیح اعتمادساز
- راه ارتباط سریع
- قیمت، فرم سفارش یا مسیر دریافت مشاوره
- پست سنجاقشده متناسب با متن تبلیغ
اعتماد به بازدید خام و نادیده گرفتن نتیجه
بخشی از اشتباهات تبلیغات در بله به تحلیل اشتباه اعداد برمیگردد. بازدید بالا جذاب است، اما بهتنهایی موفقیت نیست. اگر ۵۰ هزار بازدید بگیرید اما هیچ پیام، عضویت یا خریدی ایجاد نشود، کمپین از نظر تجاری ضعیف عمل کرده است.
شاخصهای مهمتر از بازدید شامل نرخ کلیک، نرخ ورود، هزینه هر پیام، هزینه هر عضویت و نرخ تبدیل هستند. حتی بهتر است برای هر کمپین یک لینک جدا، کد تخفیف اختصاصی یا پیام کلیدی مشخص داشته باشید تا بفهمید کدام تبلیغ واقعا نتیجه ساخته است.
انتخاب کانال نامرتبط یا بیکیفیت
در تبلیغات خارج از پنل رسمی، اشتباهات تبلیغات در بله بیشتر به انتخاب کانال برمیگردد. بعضی کانالها ممبر بالا دارند، اما بازدید کم، مخاطب نامرتبط یا تبلیغات بیش از حد دارند. تبلیغ در چنین کانالی ممکن است فقط عدد بازدید بسازد و نتیجهای برای کسبوکار نداشته باشد.
قبل از رزرو تبلیغ در کانال، میانگین بازدید ۱۰ تا ۲۰ پست آخر، نسبت بازدید به اعضا، کیفیت محتوا، تعداد تبلیغات روزانه و نمونه تبلیغات قبلی را بررسی کنید. کانال کوچکتر اما مرتبط، گاهی از کانال بزرگ و عمومی بازده بهتری میدهد.
بیتوجهی به تست و بهینهسازی
یکی از اشتباهات تبلیغات در بله این است که کل بودجه روی یک متن یا یک تصویر خرج میشود. تبلیغ حرفهای باید تست شود. حتی تغییر یک تیتر کوتاه یا دعوت به اقدام میتواند نرخ کلیک را تغییر دهد.
برای تست بهتر، سه نسخه آماده کنید: نسخه مشکلمحور، نسخه منفعتمحور و نسخه پیشنهادمحور. سپس نتیجه را با یک معیار مشخص مقایسه کنید. گوگل پیشنهاد میکند چند نسخه تبلیغ با تیترها، توضیحات یا دعوت به اقدام متفاوت تست شوند تا نسخه بهتر بر اساس داده انتخاب شود.
چکلیست جلوگیری از خطاهای رایج
برای کمکردن اشتباهات تبلیغات در بله بهتر است قبل از پرداخت هزینه، یک چکلیست ساده داشته باشید. این کار جلوی تصمیمهای عجولانه را میگیرد و کمک میکند تبلیغ بر اساس داده اجرا شود، نه حدس.
- هدف کمپین را مشخص کنید.
- مخاطب اصلی را تعریف کنید.
- جایگاه تبلیغ را متناسب با هدف انتخاب کنید.
- متن کوتاه، روشن و دارای دعوت به اقدام بنویسید.
- تصویر را با پیام تبلیغ هماهنگ کنید.
- کانال یا صفحه مقصد را آماده کنید.
- چند نسخه تبلیغ را تست کنید.
- نتیجه را با کلیک، پیام، عضویت یا فروش بسنجید.
سخن آخر
اگر بخواهیم اشتباهات تبلیغات در بله را خلاصه کنیم، باید بگوییم بیشتر شکستها از بیبرنامگی میآیند؛ هدف نامشخص، متن کلی، مقصد آمادهنشده، اعتماد به بازدید خام و نداشتن سنجش نتیجه. تبلیغ موفق در بله فقط دیدهشدن نیست، بلکه ساختن مسیری است که کاربر را از توجه به اقدام میرساند.
شناخت اشتباهات تبلیغات در بله به شما کمک میکند بودجه را دقیقتر خرج کنید و قبل از اجرای کمپین، ضعفهای مسیر را ببینید. برای تکمیل این مسیر، مطالعه ((تبلیغات در بله)) میتواند دید بهتری درباره جایگاهها، مدلهای اجرا و انتخاب استراتژی مناسب بدهد.
سوالات متداول درباره اشتباهات تبلیغات در بله
۱. مهمترین اشتباهات تبلیغات در بله چیست؟
هدفگذاری ضعیف، متن تبلیغاتی کلی، انتخاب جایگاه نامناسب، آماده نبودن کانال مقصد و نداشتن معیار سنجش از مهمترین خطاها هستند.
۲. آیا بازدید بالا یعنی تبلیغ موفق بوده است؟
نه. بازدید فقط یک شاخص اولیه است. باید ببینید چند نفر کلیک کردهاند، چند نفر پیام دادهاند و چند نفر به مشتری یا عضو واقعی تبدیل شدهاند.
۳. قبل از تبلیغ در کانالهای بله چه چیزی را بررسی کنیم؟
میانگین بازدید پستهای اخیر، نسبت بازدید به اعضا، موضوع کانال، تعداد تبلیغات روزانه و نمونه نتیجه تبلیغات قبلی را بررسی کنید.
۴. برای جلوگیری از اشتباهات تبلیغات در بله چه کاری انجام دهیم؟
قبل از اجرا، هدف، مخاطب، متن، تصویر، مقصد کلیک و شاخص سنجش را مشخص کنید. بعد با بودجه کمتر تست بگیرید و نسخه بهتر را انتخاب کنید.
۵. متن تبلیغاتی در بله باید چه ویژگیهایی داشته باشد؟
باید کوتاه، واضح، مسئلهمحور و دارای دعوت به اقدام باشد. کاربر باید در چند ثانیه بفهمد چه چیزی به دست میآورد و قدم بعدی چیست.
با احترام به مردم عزیز کشورمون
درکنار شما هستیم برای بهتر دیده شدن کسب و کارتون
مشاورمونم رایگانه
09126778304 مهندس پارسا
