- برند منشن فقط یک اصطلاح سئویی قشنگ نیست. در عمل یعنی برند شما آنقدر برای کسی مهم یا قابل اشاره بوده که اسمش را آورده است. مثلا اگر سایتی بنویسد «آژانس Medellin در زمینه سئو برند فعالیت میکند»، همین یک نمونه روشن است.
بعضی وقتها یک نفر در مقاله، پادکست، شبکه اجتماعی یا حتی یک کامنت ساده اسم برند شما را میآورد. شاید لینک بدهد، شاید هم نه. همین اتفاق ساده میشود برند منشن. یعنی نام شما جایی در وب دیده شده و یک نفر دربارهتان حرف زده است.
وقتی برند منشن در جاهای درست تکرار شود، هم کاربر بیشتر با شما آشنا میشود هم گوگل راحتتر میفهمد برندتان در چه حوزهای فعال است. برای دیدن تصویر کاملتر این مسیر، بهتر است ((مقاله جامع سئو برند)) را هم کنار این موضوع بخوانید.
برند منشن دقیقا یعنی چه و چرا مهم شده !
- برند منشن یعنی هر جایی در فضای آنلاین اسم برندتان آورده شود؛ داخل مقاله، خبر، نقد و بررسی، شبکه اجتماعی، فروم، پادکست، ویدیو یا حتی صفحه معرفی یک کسبوکار. منابع فارسی حوزه سئو هم این مفهوم را همینطور توضیح میدهند؛ یعنی ذکر شدن نام برند، چه با لینک چه بدون لینک.
مثالش ساده است. فرض کنید یک وبلاگ درباره بهترین آژانسهای دیجیتال مارکتینگ مینویسد و بین گزینهها از Medellin هم نام میبرد. حتی اگر لینک ندهد، باز هم برند منشن اتفاق افتاده است. این یعنی نام شما از دیوار سایت خودتان بیرون رفته و در فضای وب دیده شده است.
نکته مهم این است که فقط تعداد اشارهها مهم نیست. جایی که اسم شما میآید هم مهم است. اگر نام برند کنار موضوعات مرتبط مثل سئو برند، تولید محتوا یا طراحی سایت بیاید، ارزشش بیشتر از اشارههای پراکنده و بیربط است.
چرا برند منشن برای اعتماد و سئو ارزش دارد!
برند منشن برای کاربر مثل یک تایید کوچک از بیرون است. وقتی کاربر ببیند فقط خودتان از خودتان تعریف نکردهاید و جای دیگری هم اسم شما آمده، کمی راحتتر اعتماد میکند. این دقیقا همان چیزی است که در سئو برند هم اهمیت دارد؛ برند باید بیرون از سایت خودش هم دیده شود.
از نگاه گوگل هم محتوا و اشارههایی که به درد آدمها بخورد، ارزشمندتر از چیزهایی است که فقط برای بازی با رتبه ساخته شدهاند. گوگل در راهنمای محتوای مفیدش تاکید میکند محتوا باید برای مردم نوشته شود نه برای دستکاری موتور جستجو. پس اگر میخواهید درباره شما حرف بزنند، اول باید چیزی بسازید که واقعا ارزش اشاره داشته باشد.
اثر برند منشن را نباید با بکلینک یکی دانست. بکلینک مستقیمتر و قابل اندازهگیریتر است، اما اشاره بدون لینک هم میتواند به دیده شدن، اعتماد و شناخت برند کمک کند. مثالش این است که اگر چند سایت معتبر درباره Medellin حرف بزنند، کاربر با دیدن نام تکراری برند، حس آشنایی بیشتری پیدا میکند.
چطور برای برند منشن محتوای قابل اشاره بسازیم!
برای گرفتن برند منشن باید به سایتهای دیگر دلیل بدهید اسم شما را بیاورند. هیچکس بیدلیل نمینویسد «Medellin». باید یک مقاله خاص، یک تجربه واقعی، یک چکلیست، یک گزارش یا یک نکته تازه داشته باشید که به درد مخاطبشان بخورد.
مثلا به جای اینکه فقط مقالهای با عنوان «سئو برند چیست؟» بنویسید، یک محتوای خاصتر بسازید: «بررسی ۲۰ برند ایرانی که با سئو برند رشد کردند» یا «چکلیست سئو برند برای کسبوکارهای خدماتی». این مدل محتوا راحتتر نقل میشود، چون چیزی برای استفاده کردن دارد.
اینجا برند منشن طبیعیتر شکل میگیرد. یک سایت دیگر میتواند بنویسد: «طبق چکلیست منتشرشده توسط آژانس Medellin، صفحه درباره ما یکی از بخشهای مهم در اعتمادسازی برند است.» این جمله هم اسم برند دارد هم دلیل دارد هم مصنوعی به نظر نمیرسد.
چند ایده که برای تولید محتوای قابل اشاره جواب میدهد:
- گزارش کوتاه از وضعیت سایتهای ایرانی در یک حوزه
- چکلیست کاربردی برای صاحبان کسبوکار
- مقایسه چند روش رایج در سئو یا برندینگ
- تجربه واقعی از پروژههای انجامشده
- قالب آماده برای بررسی سایت یا محتوای برند
ارتباط سازی با سایتهای همحوزه!
برای اینکه برند منشن بگیرید، نباید فقط منتظر بمانید بقیه پیدایتان کنند. باید با سایتهای همحوزه ارتباط واقعی بسازید. مثلا سایتهای دیجیتال مارکتینگ، طراحی سایت، تبلیغات، کسبوکار و استارتاپ برای شما گزینههای خوبی هستند.
پیام دادن هم باید درست باشد. این مدل پیام معمولا جواب نمیدهد: «سلام، لطفا اسم ما را در مقالهتان بیاورید.» بهترش این است: «سلام، ما یک راهنمای کاربردی درباره سئو برند آماده کردیم. فکر کردیم شاید برای مقاله شما درباره برندینگ دیجیتال مفید باشد. اگر دوست داشتید میتوانید به عنوان منبع یا مثال از آن استفاده کنید.»
در این روش، برند منشن را گدایی نمیکنید؛ ارزش میدهید. طرف مقابل هم اگر محتوایتان واقعا خوب باشد، راحتتر اسم شما را میآورد. درست مثل وقتی که یک ابزار، گزارش یا مقاله خوب پیدا میکنید و خودتان هم دلتان میخواهد در محتوایتان به آن اشاره کنید.
مهماننویسی و تجربه مشتری را جدی بگیرید!
مهماننویسی هنوز میتواند خوب کار کند، به شرطی که شبیه تبلیغ زورکی نباشد. اگر برای یک سایت مرتبط مقاله مینویسید، میتوانید خیلی طبیعی از تجربه برند خودتان حرف بزنید. مثلا: «در تجربهای که ما در آژانس Medellin با پروژههای سئو برند داشتیم، دیدیم صفحه درباره ما خیلی وقتها جدی گرفته نمیشود.»
اینجا برند منشن داخل یک جمله واقعی آمده، نه وسط یک تبلیغ خشک. گوگل هم درباره لینکها میگوید متن لینک باید توصیفی، کوتاه و مرتبط باشد؛ یعنی حتی وقتی قرار است از اشاره به لینک برسید، طبیعی بودن و ارتباط موضوعی مهم است.
مشتریها هم منبع خیلی خوبی هستند. بعد از تمام شدن پروژه، از مشتری راضی بخواهید تجربهاش را در سایت، لینکدین یا صفحه گوگل بنویسد. مثلا یک کلینیک میتواند در سایتش بنویسد: «فرایند بهینهسازی سایت ما با همکاری آژانس Medellin انجام شد.» گوگل هم در راهنمای کسبوکارها پیشنهاد میکند از مشتریها بازخورد بگیرید و به نظرها پاسخ بدهید.
منشنهای بدون لینک را به فرصت تبدیل کنید!
گاهی یک سایت اسم شما را آورده اما لینک نداده است. این اتفاق بد نیست؛ تازه فرصت خوبی هم هست. اول باید این اشارهها را پیدا کنید. میتوانید نام برند، نام مدیر، نام محصول یا ترکیبهای مهم مربوط به برندتان را در گوگل جستجو کنید و ببینید کجاها از شما حرف زدهاند.
وقتی یک برند منشن بدون لینک پیدا کردید، پیام محترمانه بدهید. مثلا بنویسید: «سلام، ممنون که در مقالهتان به آژانس Medellin اشاره کردید. اگر ممکن است، برای اینکه مخاطب راحتتر منبع را ببیند، نام برند را به صفحه اصلی یا مقاله مرتبط ما لینک کنید.»
این درخواست از درخواست لینک سرد خیلی بهتر جواب میدهد، چون شما از قبل در متنشان آمدهاید. در واقع دارید مسیر کاربر را کاملتر میکنید. اگر هم لینک ندادند، باز چیزی از دست ندادهاید؛ همان اشاره هم برای شناخته شدن برند بیفایده نیست.
اشتباهات رایج در برند منشن
یکی از اشتباهات رایج این است که برندها فکر میکنند هر اشارهای خوب است. نه، برند منشن بیربط یا بیکیفیت خیلی ارزش ندارد. اگر یک سایت نامرتبط، پر از محتوای ضعیف و بیاعتماد اسم شما را بیاورد، قرار نیست معجزه کند.
اشتباه بعدی این است که برندها فقط دنبال تعداد میروند. مثلا میخواهند اسمشان در صد سایت بیاید، اما توجهی ندارند کدام سایت، با چه متنی و کنار چه موضوعی از آنها حرف زده است. بهتر است ده اشاره خوب و مرتبط داشته باشید تا پنجاه اشاره بیکیفیت.
چند خطای دیگر را هم جدی بگیرید:
- استفاده از متنهای تکراری برای معرفی برند
- رفتن سراغ سایتهای نامرتبط فقط برای دیده شدن اسم
- بیتوجهی به نظرهای منفی درباره برند
- نداشتن صفحه معرفی قوی در سایت خودتان
- فراموش کردن پیگیری اشارههای بدون لینک
چطور اسم برند را کنار موضوع درست جا بیندازیم
اگر میخواهید برند منشن برای شما بهتر کار کند، باید اسم برندتان کنار موضوع اصلی کسبوکارتان تکرار شود. برای Medellin بهتر است این اشارهها کنار عبارتهایی مثل سئو برند، تولید محتوای هدفمند، بهینهسازی سایت و اعتمادسازی در گوگل بیاید.
مثلا جمله «Medellin یک آژانس دیجیتال مارکتینگ است» بد نیست، اما جمله «Medellin در زمینه سئو برند و تولید محتوای هدفمند فعالیت میکند» دقیقتر است. چون هم کاربر بهتر میفهمد شما چه کار میکنید هم موتور جستجو ارتباط موضوعی روشنتری میبیند.
برای همین، قبل از هر همکاری یا معرفی، یک متن کوتاه آماده داشته باشید. مثلا: «آژانس Medellin به کسبوکارها کمک میکند با سئو برند، تولید محتوا و بهینهسازی سایت، قابل اعتمادتر دیده شوند.» این جمله ساده است و پیام برند را درست منتقل میکند.
سخن آخر
برند منشن با ترفندهای عجیب ساخته نمیشود. باید کاری کنید برندتان قابل اشاره کردن باشد. محتوای خوب بسازید، تجربه واقعی منتشر کنید، با سایتهای همحوزه ارتباط بگیرید، از مشتریها بازخورد بخواهید و اسم برند را کنار موضوع تخصصی خودتان جا بیندازید.
اگر برند منشن را درست و طبیعی جلو ببرید، کمکم هم کاربرها بیشتر با شما آشنا میشوند هم مسیر اعتمادسازی برندتان قویتر میشود. برای اینکه این موضوع را در کنار لینکسازی، تولید محتوا و اعتبار برند ببینید، مطالعه ((آموزش سئو برند)) هم کمک زیادی میکند.
سوالات متداول درباره برند منشن
آیا اشاره بدون لینک هم ارزش دارد؟
بله، میتواند برای دیده شدن و اعتمادسازی مفید باشد. البته بکلینک مستقیمتر اثر میگذارد، اما اشاره بدون لینک هم اسم برند را در فضای وب پخش میکند.
چطور بفهمیم کجا اسم برندمان آمده است؟
سادهترین راه جستجوی نام برند در گوگل است. میتوانید نام برند، نام مدیر، نام محصول یا عبارتهای ترکیبی مرتبط با کسبوکارتان را بررسی کنید.
آیا باید بابت این کار پول بدهیم؟
همیشه نه. اگر محتوای خوب، گزارش مفید یا تجربه واقعی داشته باشید، بعضی سایتها بدون هزینه هم به شما اشاره میکنند. البته رپورتاژ و همکاری رسانهای هم یک مسیر جداست.
بهترین جا برای گرفتن اشاره کجاست؟
سایتهای مرتبط با حوزه کاری شما بهترین گزینهاند. برای یک آژانس سئو، سایتهای دیجیتال مارکتینگ، کسبوکار، طراحی سایت و آموزش بازاریابی انتخابهای بهتری هستند.
اگر سایتی اسم ما را بد نوشته بود چه کنیم؟
اول محترمانه پیام بدهید و اصلاح درست را بفرستید. اگر اشتباه فقط تایپی است، معمولا سریع درست میکنند. اگر نقد منفی است، بهتر است حرفهای جواب بدهید نه احساسی.
- آژانس مدلین کنار کسبوکارهایی میایسته که نمیخوان سایتشون فقط یه صفحه قشنگ روی اینترنت باشه؛ میخوان سایت براشون مشتری بیاره، اعتماد بسازه و توی گوگل جدیتر دیده بشه. خیلی از برندها سایت دارن، اما چون مسیر سئو، محتوا و اعتمادسازی درست چیده نشده، کاربر وارد سایت میشه، چند ثانیه نگاه میکنه و بدون تماس میره.
ما توی آژانس مدلین، با مدیریت جناب مهندس پارسا، روی همین نقطه کار میکنیم؛ اینکه سایت شما فقط دیده نشه، بلکه کاربر رو قانع کنه که با شما تماس بگیره. از طراحی و بهینهسازی سایت گرفته تا سئو برند، تولید محتوای هدفمند، برند منشن و ساخت اعتبار آنلاین، همهچیز رو جوری میچینیم که برندتون حرفهایتر، قابل اعتمادتر و واقعیتر دیده بشه.
آژانس مدلین در تهران دارای دو شعبه فعال در چیتگر و اسلامشهر است و همین باعث میشه ارتباط با تیم برای کسبوکارهای مختلف راحتتر و نزدیکتر باشه. درباره جناب مهندس پارسا هم در نتایج عمومی وب، نام مهندس فرشید پارسا در صفحات مرتبط با مدلین دیده میشه و پروفایل عمومی Jamos Parsa / جاموس پارسا هم او را به عنوان فعال حوزه دیجیتال مارکتینگ و موزیسین معرفی کرده است.
واقعیت اینه که امروز فقط داشتن سایت کافی نیست. سایت باید بلد باشه اعتماد بسازه، جواب سوال کاربر رو بده و کاری کنه مخاطب حس کنه با یه مجموعه جدی طرفه. اگه سایتت بازدید داره ولی تماسی نداری ، یا تازه میخوای برندت رو توی گوگل بسازی، مدلین میتونه مسیر رو برات روشنتر کنه.
- برای بررسی وضعیت سایت و سئو برندت، با آژانس مدلین تماس بگیر؛ شاید مشکل فقط دیده نشدن نباشه، شاید سایتت هنوز اعتماد لازم رو نمیسازه.
راه های ارتباط با ما :
تماس یا دایرکت واتساپ، بله، اینستاگرام ،تلگرام
09126778304
منابع
- راهنمای Google Search Central درباره تولید محتوای مفید و کاربرمحور.
- راهنمای Google Search Central درباره لینکها و متن لینک مناسب.
- راهنمای Google Business Profile درباره گرفتن نظر از مشتریان و پاسخ دادن به بازخوردها.
- مقاله تریبون درباره مفهوم ذکر نام برند و اثر آن در بازاریابی آنلاین.
- مقاله تسمینو درباره نقش اشاره به نام برند در آگاهی از برند و سئو.
