نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک برای خیلی از سایتها شبیه همان فرصتی است که مدتها دنبالش بودهاند؛ فرصتی برای دیدهشدن بدون اینکه کاربر حتما اسم برند، محصول یا حتی کلمه کلیدی شما را جستوجو کرده باشد. شاید شما هم محتوای خوب تولید میکنید، وقت میگذارید، مقاله مینویسید و سئو را رعایت میکنید، اما هنوز ورودی سایت آنقدر که انتظار دارید رشد نکرده است. اینجا دیسکاور میتواند مسیر تازهای باز کند.
گوگل دیسکاور محتوا را بر اساس علاقه و رفتار کاربران به آنها نشان میدهد؛ یعنی اگر مقاله شما جذاب، بهروز، قابل اعتماد و درست نوشته شده باشد، ممکن است درست جلوی چشم همان مخاطبی قرار بگیرد که به موضوع شما علاقه دارد. البته این اتفاق شانسی و بیقاعده نیست. برای اینکه از دیسکاور ورودی بگیرید، باید بدانید گوگل چه نوع محتوایی را دوست دارد، کاربر روی چه تیترهایی کلیک میکند و چه عواملی باعث میشود یک مطلب ناگهان بازدید زیادی بگیرد.
شاید برای تو هم پیش آمده باشد که مقاله مینویسی، سئو را رعایت میکنی و زمان زیادی برای محتوا میگذاری، اما بازدید آنطور که باید بالا نمیرود. اینجا گوگل دیسکاور (Google Discover) میتواند یک فرصت جذاب باشد. چون محتوا را جلوی چشم آدمهایی میگذارد که احتمالا به همان موضوع علاقه دارند.
گوگل دیسکاور یعنی چی اصلا ؟
گوگل دیسکاور یعنی بخشی از گوگل که بدون اینکه کاربر چیزی سرچ کند، به او محتوا پیشنهاد میدهد.
مثلا وقتی وارد اپلیکیشن Google در موبایل میشوی یا صفحه اصلی گوگل/کروم را باز میکنی، یک سری مقاله، خبر، ویدیو یا مطلب پیشنهادی میبینی. اینها بر اساس علاقههای تو نمایش داده میشوند؛ یعنی گوگل از رفتار قبلی تو میفهمد احتمالا به چه چیزهایی علاقه داری.
برای مثال اگر زیاد درباره سئو، بازاریابی دیجیتال یا الگوریتمهای گوگل سرچ کرده باشی، ممکن است گوگل در دیسکاور به تو مقالههایی درباره همین موضوعات نشان دهد؛ حتی قبل از اینکه خودت چیزی سرچ کنی.
به زبان سادهتر:
گوگل سرچ یعنی کاربر دنبال محتوا میگردد.
گوگل دیسکاور یعنی محتوا خودش جلوی چشم کاربر میآید.
برای سایتها، دیسکاور مهم است چون میتواند باعث شود یک مقاله ناگهان بازدید زیادی بگیرد. البته شرطش این است که محتوا جذاب، بهروز، قابل اعتماد و مناسب علاقه کاربران باشد.
دیسکاور چطور بازدید سایت رو بالا میبره؟
نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک از اینجا شروع میشود که کاربر لازم نیست چیزی سرچ کند. گوگل خودش محتوای مناسب را بر اساس علاقه، رفتار قبلی، جستوجوها، موضوعات دنبالشده و تعامل کاربر به او پیشنهاد میدهد.
یعنی چی؟ یعنی اگر سایتت مقالهای داشته باشد که برای یک گروه از کاربران جذاب باشد، گوگل ممکن است آن مقاله را در فید دیسکاورشان نشان دهد. کاربر تیتر و تصویر را میبیند، روی محتوا کلیک میکند و وارد سایت تو میشود. همین باعث افزایش ورودی میشود.
مثلا فرض کن یک سایت درباره سئو مقالهای با موضوع «آپدیت جدید گوگل و تاثیرش روی رتبه سایتها» منتشر میکند. کاربری که قبلا زیاد درباره سئو و گوگل سرچ کرده، ممکن است بدون هیچ جستوجویی این مقاله را در دیسکاور ببیند. اینجا سایت از جایی ترافیک میگیرد که فقط وابسته به رتبه گرفتن در سرچ نیست.
این رشد ترافیک معمولا از چند مسیر اتفاق میافتد:
- نمایش محتوا به مخاطب علاقهمند: گوگل محتوا را به کسی نشان میدهد که احتمال دارد به آن علاقه داشته باشد.
- کلیک روی تیتر و تصویر جذاب: در دیسکاور، تیتر و تصویر خیلی روی کلیک گرفتن اثر دارند.
- افزایش ناگهانی بازدید: اگر محتوا برای کاربران جذاب باشد، ممکن است در مدت کوتاهی ورودی زیادی بگیرد.
- شناختهشدن برند: کاربرانی که از دیسکاور وارد سایت میشوند، ممکن است بعدا دوباره سایت را دنبال کنند.
- کمک به بازگشت کاربر: اگر کاربر با محتوا تعامل خوبی داشته باشد، احتمال نمایش محتواهای بعدی سایت بیشتر میشود.
پس نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک این است که محتوای سایت را قبل از سرچ کردن، به آدمهایی نشان میدهد که احتمال کلیک و علاقهشان بیشتر است. البته برای این اتفاق باید محتوا تازه، مفید، جذاب، قابل اعتماد و مناسب موبایل باشد.
فرض کن یک نفر چند روز پشت سر هم درباره سئو و آپدیتهای گوگل مطلب خوانده است. حالا اگر سایت تو یک مقاله خوب و تازه درباره همین موضوع داشته باشد، ممکن است گوگل آن را در دیسکاور همان کاربر نشان دهد. اگر تیتر و تصویر جذاب باشد، کاربر کلیک میکند و وارد سایت میشود.
اینجاست که نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک شبیه یک موج عمل میکند. ممکن است یک مقاله در سرچ معمولی آرامآرام رشد کند، اما در دیسکاور ناگهان کلی بازدید بگیرد. البته این موج همیشه ماندگار نیست، پس نباید همه برنامه ترافیک سایت را فقط روی دیسکاور گذاشت.
چند چیز ساده که به گرفتن ورودی از دیسکاور کمک میکند:
انتشار منظم محتوا
تیتر جذاب و واقعی
تصویر شاخص تمیز و باکیفیت
موضوع بهروز یا زاویه نگاه تازه
محتوای مفید و قابل اعتماد
سرعت خوب سایت در موبایل
چه محتواهایی در گوگل دیسکاور بهتر دیده میشوند؟
نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک برای همه نوع محتوا یکسان نیست. بعضی محتواها شانس بیشتری دارند، مخصوصا محتواهایی که تازه، کاربردی، آموزشی، تحلیلی یا مرتبط با دغدغه روز کاربران هستند.
مثلا مقالهای با تیتر «گوگل دیسکاور چیست» شاید خیلی معمولی باشد. اما تیتری مثل «چرا بعضی سایتها ناگهان از گوگل دیسکاور بازدید میگیرند؟» کنجکاوی بیشتری ایجاد میکند. البته تیتر جذاب نباید گولزننده باشد. اگر کاربر کلیک کند و جواب درست نگیرد، اعتمادش از بین میرود.
پس نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک فقط به نمایش گرفتن مربوط نیست. مهم این است که کاربر بعد از ورود به صفحه بماند، محتوا را بخواند و حس کند جواب سوالش را گرفته است. اگر صفحه کند باشد یا متن بیکیفیت باشد، این ورودیها خیلی زود از دست میروند.
ارتباط گوگل Search Profiles با دیسکاور
گوگل سرچ پروفایلز (Google Search Profiles) قابلیتی است که به ناشران، سایتها و تولیدکنندگان محتوا کمک میکند حضور منظمتری در گوگل داشته باشند. یعنی کاربر بتواند راحتتر محتواها، ویدیوها و شبکههای اجتماعی یک برند یا تولیدکننده محتوا را ببیند.
این موضوع با دیسکاور هم ارتباط دارد. چون وقتی یک برند برای گوگل و کاربر شناختهشدهتر باشد، احتمال دیدهشدن محتواهایش بیشتر میشود. مخصوصا اگر کاربر آن برند یا موضوعات مرتبط با آن را دنبال کند.
برای همین نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک فقط مربوط به یک مقاله نیست. اگر سایتت هویت مشخص، محتوای منظم و اعتبار خوبی داشته باشد، شانس دیدهشدن مطالب بعدی هم بیشتر میشود. برای شناخت بهتر این بخش، مطالعه ((مقاله جامع گوگل Search Profiles)) میتواند خیلی کمککننده باشد.
چطور شانس ورود به گوگل دیسکاور را بیشتر کنیم؟
برای ورود به دیسکاور هیچ دکمه خاصی وجود ندارد. یعنی نمیتوانی جایی ثبتنام کنی و بگویی مقاله من را در دیسکاور نشان بده. گوگل خودش تصمیم میگیرد چه محتوایی برای چه کاربری مناسب است.
اما این به معنی شانسی بودن کامل دیسکاور نیست. اگر محتوای تو تازه، مفید، درست و جذاب باشد، شانس بیشتری برای دیدهشدن دارد. در واقع نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک زمانی بهتر دیده میشود که سایت از قبل روی کیفیت محتوا و تجربه کاربر کار کرده باشد.
برای افزایش شانس ورود به دیسکاور این کارها مهم است:
- مقاله را با یک شروع جذاب بنویس
- از مثال واقعی استفاده کن
- حرف تکراری رقبا را کپی نکن
- تصویر شاخص خوب انتخاب کن
- تیتر را برای کاربر بنویس، نه فقط برای گوگل
- سایت را برای موبایل سبک و سریع نگه دار
- محتواهای مهم را هر چند وقت یکبار بهروزرسانی کن
اشتباههایی که ترافیک دیسکاور را خراب میکند؛
خیلیها فکر میکنند نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک یعنی فقط باید تیتر جنجالی نوشت. در حالی که تیتر جذاب خوب است، اما اگر داخل متن چیزی برای ارائه نداشته باشی، کاربر خیلی زود صفحه را میبندد.
اشتباه بزرگ دیگر، استفاده از تصویر بیکیفیت است. در دیسکاور، تصویر مثل ویترین مقاله عمل میکند. اگر تصویر تار، نامرتبط یا تکراری باشد، حتی یک مقاله خوب هم ممکن است کلیک زیادی نگیرد.
- این اشتباهها میتواند شانس دیسکاور را کم کند:
- تیتر گولزننده
- متن کپی یا خیلی شبیه رقبا
- محتوای کوتاه و بیفایده
- تصویر شاخص ضعیف
- کند بودن سایت
- نداشتن نویسنده یا اطلاعات معتبر
- بینظمی در انتشار محتوا
عملکرد دیسکاور را از کجا بفهمیم؟
برای اینکه بفهمی نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک سایتت چقدر بوده، باید سراغ گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) بروی. اگر سایتت از دیسکاور نمایش کافی بگیرد، بخشی به نام Discover در سرچ کنسول فعال میشود.
در این بخش میتوانی ببینی کدام مقالهها از دیسکاور کلیک گرفتهاند، چند بار نمایش داده شدهاند و نرخ کلیکشان چقدر بوده است. این اطلاعات خیلی ارزشمند است، چون نشان میدهد چه مدل محتواهایی برای مخاطب جذابتر بودهاند.
بهتر است فقط به عدد بازدید نگاه نکنی. ببین مقاله موفق چه تیتری داشته، چه تصویری استفاده کرده، موضوعش چقدر بهروز بوده و کاربر چقدر با آن ارتباط گرفته است. این تحلیل کمک میکند نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک از یک اتفاق شانسی به بخشی از برنامه محتوایی سایت تبدیل شود.
سخن آخر
نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک را نمیشود نادیده گرفت، مخصوصا وقتی رقابت در نتایج سرچ سختتر شده است. دیسکاور میتواند محتوای خوب را سریعتر جلوی چشم مخاطب درست بگذارد و همین موضوع باعث افزایش بازدید سایت شود.
اما برای نتیجه گرفتن، فقط نباید دنبال ترفند باشی. محتوای خوب، تیتر جذاب، تصویر باکیفیت، سرعت سایت و اعتماد کاربر همه با هم مهم هستند. اگر میخواهی مسیر دیدهشدن سایتت در گوگل را بهتر بشناسی، خواندن ((راهنمای کامل گوگل Search Profiles)) میتواند دید کاملتری به تو بدهد.
سوالات متداول : درباره نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک
گوگل دیسکاور دقیقا چیست؟
گوگل دیسکاور بخشی از گوگل است که بدون نیاز به سرچ، محتواهای پیشنهادی را به کاربر نشان میدهد. این پیشنهادها بر اساس علاقه و رفتار قبلی کاربر ساخته میشوند.
آیا هر سایتی میتواند وارد گوگل دیسکاور شود؟
بله، اما تضمینی وجود ندارد. اگر سایتت ایندکس شده باشد و محتوای باکیفیت، قابل اعتماد و مناسب کاربر داشته باشد، شانس نمایش در دیسکاور بیشتر میشود.
نقش گوگل دیسکاور در رشد ترافیک کوتاهمدت است یا بلندمدت؟
معمولا دیسکاور میتواند بازدیدهای ناگهانی و کوتاهمدت ایجاد کند. اما اگر سایت مرتب محتوای خوب منتشر کند، در بلندمدت هم به رشد برند و بازگشت کاربر کمک میکند.
برای دیدهشدن در دیسکاور باید سایت خبری داشته باشیم؟
نه، فقط سایتهای خبری وارد دیسکاور نمیشوند. سایتهای آموزشی، تخصصی، فروشگاهی و محتوایی هم اگر مطلب جذاب و مفید داشته باشند، میتوانند شانس خوبی داشته باشند.
از کجا بفهمم سایت از دیسکاور ورودی گرفته است؟
باید وارد گوگل سرچ کنسول شوی. اگر سایتت از دیسکاور نمایش کافی گرفته باشد، گزارش Discover فعال میشود و میتوانی کلیک، نمایش و نرخ کلیک را بررسی کنی.
